“中國好書”10歲了。為切實推進和引領(lǐng)全民閱讀，自2013年起，由中國圖書評論學(xué)會主辦，每年評選一次“中國好書”，并與中央電視臺合作推出“年度好書”頒獎盛典。推選圖書均具有較高的文化品質(zhì)和閱讀價值，注重原創(chuàng)性和系統(tǒng)性，面向大眾，力爭滿足廣大讀者的閱讀需求。經(jīng)過多年發(fā)展與推廣，“中國好書”的品牌價值、影響力、權(quán)威性得到大幅提升，已成為我國全民閱讀領(lǐng)域的重要品牌。

4月23日，“全民閱讀大會·2022年度中國好書”盛典揭曉了42種2022年度“中國好書”，包括年度榮譽圖書2種、主題出版7種、人文社科8種、文學(xué)藝術(shù)10種、科普生活5種、少兒圖書10種；同時還公布了20種入圍圖書。2022年度入選圖書中，既有講述傳統(tǒng)歲時節(jié)令中詩意生活的《敦煌歲時節(jié)令》，也有聚焦生物多樣性保護的《三江源的扎西德勒》；既有直觀品味中國字特性的《中國字 中國人》，也有講述烽火歲月中成長蛻變的《一百歲的紅領(lǐng)巾》；既有展現(xiàn)大運河鮮活生命姿態(tài)的《大運河畫傳》；也有堪稱醫(yī)學(xué)界“福爾摩斯探案集”的《醫(yī)界探案：感染病科的故事》……

回望這10年，“中國好書”將文學(xué)藝術(shù)、人文社科、科普生活、主題出版及少兒等不同領(lǐng)域的精品圖書納入評選視野。從中可以發(fā)現(xiàn)，每年度的“中國好書”極大多數(shù)都是“叫好又叫座”，很多入選圖書不僅只獲得這一榮譽，往往還入選多個專業(yè)權(quán)威榜單或獎項。這些圖書選題切口精準(zhǔn)，內(nèi)容兼具專業(yè)性和可讀性，貼近社會現(xiàn)實，學(xué)術(shù)積淀深厚，有較好的讀者基礎(chǔ)和市場熱度，雙效俱佳。

10年評出328種“中國好書”

從10屆“中國好書”的評選情況來看，共有127家出版機構(gòu)出版的328種圖書入選（見表1）。這些入選圖書具有廣泛的涵蓋面和較高的代表性。從歷屆“中國好書”評選中，可以發(fā)現(xiàn)以下特點。

一是作品較為關(guān)注社會現(xiàn)實、關(guān)注文化自信，很多入選圖書都聚焦于黨和國家的重大方針政策和重要歷史節(jié)點。例如，2015年度“中國好書”《“一帶一路”：機遇與挑戰(zhàn)》講述古今絲路故事，深刻解讀“一帶一路”精義和傳播命運共同體理念；2016年度“中國好書”《生死關(guān)頭：中國共產(chǎn)黨的道路抉擇》按照時間順序，展現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨在生死攸關(guān)的重大歷史關(guān)頭的艱難抉擇歷程；2019年度“中國好書”《新中國70年》，記述了新中國成立70年間波瀾壯闊的歷史等。

二是作品呈現(xiàn)多元化趨勢，很多入選圖書在文學(xué)風(fēng)格、敘事方式等方面都具有較強的獨特性，可以為讀者帶來新穎的閱讀體驗。例如，站在60萬米高空，俯瞰祖國壯美山川和秀美家鄉(xiāng)，會是一種怎樣的體驗？2020年度“中國好書”《60萬米高空看中國》以新華社大規(guī)模運用衛(wèi)星資源捕捉到的衛(wèi)星圖片為基礎(chǔ)，用圖像和文字串聯(lián)起一幅氣勢磅礴、美不勝收的時代畫卷，讓讀者感受一場大美中國的發(fā)現(xiàn)和探索之旅。

少兒類入選圖書首次與文藝類持平

從10屆“中國好書”入選圖書的類別情況來看，2013年度入選圖書未分類，2014年至今評選圖書主要包括年度榮譽、主題出版、文學(xué)藝術(shù)、人文社科、科普生活和少兒類。其中，每年度的榮譽圖書均為2種；文學(xué)藝術(shù)類和人文社科類的入選圖書以“半壁江山”的數(shù)量占據(jù)優(yōu)勢。

值得關(guān)注的是，在往屆“中國好書”評選中，少兒類入選圖書一直維持在3~5種，而2022年度“中國好書”少兒類與文學(xué)藝術(shù)類入選數(shù)量首次持平，均為10種。（見圖1）

人民文學(xué)出版社入選品種位居榜首

2022年度“中國好書”42種入選圖書中，文學(xué)藝術(shù)類圖書10種，其中人民文學(xué)出版社3種入選，北京十月文藝出版社2種入選，這兩家出版社就占據(jù)該類別一半份額。而從10屆“中國好書”出版機構(gòu)入選情況來看，作為我國文學(xué)出版重鎮(zhèn)，人民文學(xué)出版社憑借2021年度4種入選圖書、2022年度3種入選圖書的優(yōu)勢，在所有出版機構(gòu)排行中位居榜首。商務(wù)印書館與中信出版社并列第2位，人民出版社與北京十月文藝出版社緊隨其后并列第3位。（見表2）

同時從表2可以看到，10屆“中國好書”入選圖書所屬出版機構(gòu)TOP5中，中國出版集團旗下的人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書館、中華書局、生活·讀書·新知三聯(lián)書店以45種入選圖書占據(jù)4席，分列第1、第2、第4和第5位。在“中國好書”評選中，出版“國家隊”中國出版集團遙遙領(lǐng)先。

出版社創(chuàng)新發(fā)力圖書營銷

“中國好書”每年度評選的圖書，往往能夠在市場上取得不錯的銷量成績。如2021年9月出版的《樹孩》銷售近20萬冊；2022年2月出版上市的《望江南》，至今發(fā)行量達35萬冊，年銷量突破30萬冊。對于這些重點圖書，出版社均探索實施了不同形式的新媒體營銷推廣模式。

如浙江文藝出版社創(chuàng)新營銷思維，以《望江南》在小紅書平臺精準(zhǔn)營銷為突破口，向100多家媒體、300多位達人精準(zhǔn)投放宣傳物料，同時通過豆瓣、微博等新媒體渠道持續(xù)發(fā)力，加強抖音達人短視頻帶貨營銷，從而讓《望江南》實現(xiàn)單條視頻帶貨4000冊，間接帶貨2萬冊。江蘇鳳凰美術(shù)出版社則是首次嘗試眾籌營銷方式，成立項目小組精心設(shè)計《敦煌歲時節(jié)令》眾籌項目，上線1分鐘即完成3萬元眾籌目標(biāo)，當(dāng)天眾籌金額突破20萬元，項目目標(biāo)完成度高達695％。人民文學(xué)出版社在圖書營銷方面做得十分出色。剛剛過去的4月份，人文社與微信視頻號、抖音、央視頻等平臺深度合作共推出27場線上讀書活動，如邀請《回響》作者東西與導(dǎo)演馮小剛暢聊“文學(xué)與影視的互動”，這場直播活動在視頻號觀看量達到85萬，助力文學(xué)出版“破圈傳播”。

在國家大力倡導(dǎo)全民閱讀的當(dāng)下，盡管“中國好書”只是我國眾多圖書評選活動中的一個，但其代表性、重要性和影響力已不容忽視。“中國好書”歷經(jīng)10年，其評選結(jié)果不僅在業(yè)界能為出版機構(gòu)帶來激勵和引導(dǎo)作用，也能夠為讀者提供更多的參考和選擇，幫助他們找到真正值得閱讀的優(yōu)質(zhì)圖書，在一定程度上而言，有利于助推出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和全民閱讀落到實處。