“中國好書”10歲了。為切實(shí)推進(jìn)和引領(lǐng)全民閱讀，自2013年起，由中國圖書評(píng)論學(xué)會(huì)主辦，每年評(píng)選一次“中國好書”，并與中央電視臺(tái)合作推出“年度好書”頒獎(jiǎng)盛典。推選圖書均具有較高的文化品質(zhì)和閱讀價(jià)值，注重原創(chuàng)性和系統(tǒng)性，面向大眾，力爭滿足廣大讀者的閱讀需求。經(jīng)過多年發(fā)展與推廣，“中國好書”的品牌價(jià)值、影響力、權(quán)威性得到大幅提升，已成為我國全民閱讀領(lǐng)域的重要品牌。

4月23日，“全民閱讀大會(huì)·2022年度中國好書”盛典揭曉了42種2022年度“中國好書”，包括年度榮譽(yù)圖書2種、主題出版7種、人文社科8種、文學(xué)藝術(shù)10種、科普生活5種、少兒圖書10種；同時(shí)還公布了20種入圍圖書。2022年度入選圖書中，既有講述傳統(tǒng)歲時(shí)節(jié)令中詩意生活的《敦煌歲時(shí)節(jié)令》，也有聚焦生物多樣性保護(hù)的《三江源的扎西德勒》；既有直觀品味中國字特性的《中國字 中國人》，也有講述烽火歲月中成長蛻變的《一百歲的紅領(lǐng)巾》；既有展現(xiàn)大運(yùn)河鮮活生命姿態(tài)的《大運(yùn)河畫傳》；也有堪稱醫(yī)學(xué)界“福爾摩斯探案集”的《醫(yī)界探案：感染病科的故事》……

回望這10年，“中國好書”將文學(xué)藝術(shù)、人文社科、科普生活、主題出版及少兒等不同領(lǐng)域的精品圖書納入評(píng)選視野。從中可以發(fā)現(xiàn)，每年度的“中國好書”極大多數(shù)都是“叫好又叫座”，很多入選圖書不僅只獲得這一榮譽(yù)，往往還入選多個(gè)專業(yè)權(quán)威榜單或獎(jiǎng)項(xiàng)。這些圖書選題切口精準(zhǔn)，內(nèi)容兼具專業(yè)性和可讀性，貼近社會(huì)現(xiàn)實(shí)，學(xué)術(shù)積淀深厚，有較好的讀者基礎(chǔ)和市場熱度，雙效俱佳。

10年評(píng)出328種“中國好書”

從10屆“中國好書”的評(píng)選情況來看，共有127家出版機(jī)構(gòu)出版的328種圖書入選（見表1）。這些入選圖書具有廣泛的涵蓋面和較高的代表性。從歷屆“中國好書”評(píng)選中，可以發(fā)現(xiàn)以下特點(diǎn)。

一是作品較為關(guān)注社會(huì)現(xiàn)實(shí)、關(guān)注文化自信，很多入選圖書都聚焦于黨和國家的重大方針政策和重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)。例如，2015年度“中國好書”《“一帶一路”：機(jī)遇與挑戰(zhàn)》講述古今絲路故事，深刻解讀“一帶一路”精義和傳播命運(yùn)共同體理念；2016年度“中國好書”《生死關(guān)頭：中國共產(chǎn)黨的道路抉擇》按照時(shí)間順序，展現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨在生死攸關(guān)的重大歷史關(guān)頭的艱難抉擇歷程；2019年度“中國好書”《新中國70年》，記述了新中國成立70年間波瀾壯闊的歷史等。

二是作品呈現(xiàn)多元化趨勢，很多入選圖書在文學(xué)風(fēng)格、敘事方式等方面都具有較強(qiáng)的獨(dú)特性，可以為讀者帶來新穎的閱讀體驗(yàn)。例如，站在60萬米高空，俯瞰祖國壯美山川和秀美家鄉(xiāng)，會(huì)是一種怎樣的體驗(yàn)？2020年度“中國好書”《60萬米高空看中國》以新華社大規(guī)模運(yùn)用衛(wèi)星資源捕捉到的衛(wèi)星圖片為基礎(chǔ)，用圖像和文字串聯(lián)起一幅氣勢磅礴、美不勝收的時(shí)代畫卷，讓讀者感受一場大美中國的發(fā)現(xiàn)和探索之旅。

少兒類入選圖書首次與文藝類持平

從10屆“中國好書”入選圖書的類別情況來看，2013年度入選圖書未分類，2014年至今評(píng)選圖書主要包括年度榮譽(yù)、主題出版、文學(xué)藝術(shù)、人文社科、科普生活和少兒類。其中，每年度的榮譽(yù)圖書均為2種；文學(xué)藝術(shù)類和人文社科類的入選圖書以“半壁江山”的數(shù)量占據(jù)優(yōu)勢。

值得關(guān)注的是，在往屆“中國好書”評(píng)選中，少兒類入選圖書一直維持在3~5種，而2022年度“中國好書”少兒類與文學(xué)藝術(shù)類入選數(shù)量首次持平，均為10種。（見圖1）

人民文學(xué)出版社入選品種位居榜首

2022年度“中國好書”42種入選圖書中，文學(xué)藝術(shù)類圖書10種，其中人民文學(xué)出版社3種入選，北京十月文藝出版社2種入選，這兩家出版社就占據(jù)該類別一半份額。而從10屆“中國好書”出版機(jī)構(gòu)入選情況來看，作為我國文學(xué)出版重鎮(zhèn)，人民文學(xué)出版社憑借2021年度4種入選圖書、2022年度3種入選圖書的優(yōu)勢，在所有出版機(jī)構(gòu)排行中位居榜首。商務(wù)印書館與中信出版社并列第2位，人民出版社與北京十月文藝出版社緊隨其后并列第3位。（見表2）

同時(shí)從表2可以看到，10屆“中國好書”入選圖書所屬出版機(jī)構(gòu)TOP5中，中國出版集團(tuán)旗下的人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書館、中華書局、生活·讀書·新知三聯(lián)書店以45種入選圖書占據(jù)4席，分列第1、第2、第4和第5位。在“中國好書”評(píng)選中，出版“國家隊(duì)”中國出版集團(tuán)遙遙領(lǐng)先。

出版社創(chuàng)新發(fā)力圖書營銷

“中國好書”每年度評(píng)選的圖書，往往能夠在市場上取得不錯(cuò)的銷量成績。如2021年9月出版的《樹孩》銷售近20萬冊(cè)；2022年2月出版上市的《望江南》，至今發(fā)行量達(dá)35萬冊(cè)，年銷量突破30萬冊(cè)。對(duì)于這些重點(diǎn)圖書，出版社均探索實(shí)施了不同形式的新媒體營銷推廣模式。

如浙江文藝出版社創(chuàng)新營銷思維，以《望江南》在小紅書平臺(tái)精準(zhǔn)營銷為突破口，向100多家媒體、300多位達(dá)人精準(zhǔn)投放宣傳物料，同時(shí)通過豆瓣、微博等新媒體渠道持續(xù)發(fā)力，加強(qiáng)抖音達(dá)人短視頻帶貨營銷，從而讓《望江南》實(shí)現(xiàn)單條視頻帶貨4000冊(cè)，間接帶貨2萬冊(cè)。江蘇鳳凰美術(shù)出版社則是首次嘗試眾籌營銷方式，成立項(xiàng)目小組精心設(shè)計(jì)《敦煌歲時(shí)節(jié)令》眾籌項(xiàng)目，上線1分鐘即完成3萬元眾籌目標(biāo)，當(dāng)天眾籌金額突破20萬元，項(xiàng)目目標(biāo)完成度高達(dá)695％。人民文學(xué)出版社在圖書營銷方面做得十分出色。剛剛過去的4月份，人文社與微信視頻號(hào)、抖音、央視頻等平臺(tái)深度合作共推出27場線上讀書活動(dòng)，如邀請(qǐng)《回響》作者東西與導(dǎo)演馮小剛暢聊“文學(xué)與影視的互動(dòng)”，這場直播活動(dòng)在視頻號(hào)觀看量達(dá)到85萬，助力文學(xué)出版“破圈傳播”。

在國家大力倡導(dǎo)全民閱讀的當(dāng)下，盡管“中國好書”只是我國眾多圖書評(píng)選活動(dòng)中的一個(gè)，但其代表性、重要性和影響力已不容忽視。“中國好書”歷經(jīng)10年，其評(píng)選結(jié)果不僅在業(yè)界能為出版機(jī)構(gòu)帶來激勵(lì)和引導(dǎo)作用，也能夠?yàn)樽x者提供更多的參考和選擇，幫助他們找到真正值得閱讀的優(yōu)質(zhì)圖書，在一定程度上而言，有利于助推出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和全民閱讀落到實(shí)處。