2024年，可以說是傳統(tǒng)文學(xué)期刊與新媒體傳播深度融合的一年。從走進(jìn)頭部直播間創(chuàng)造銷售奇跡，到期刊主編以身入局擔(dān)當(dāng)主播；從明星同款期刊促成熱銷，到文學(xué)新人走進(jìn)直播間對話讀者；再從期刊IP周邊開發(fā)到AIGC短片新刊導(dǎo)讀……利用新媒體傳播手段，傳統(tǒng)文學(xué)期刊成功吸引了流量，積攢了人氣，提高了銷售業(yè)績，更煥發(fā)出青春朝氣。

繁華熱鬧背后，我們不禁深思，紙質(zhì)文學(xué)刊物作為刻有時(shí)代烙印的一種文化商品，它的境遇改變了多少？或主動或被動地?fù)肀Я诵旅襟w之后，對它最根本的文學(xué)內(nèi)容生產(chǎn)是否起到正向作用？一個(gè)個(gè)新媒體矩陣如同一座座橋梁，連結(jié)起讀者、編輯、作者、評論家等文學(xué)群體。上世紀(jì)承載最新文學(xué)思潮的紙質(zhì)刊物，逐漸承擔(dān)了傳遞時(shí)代體溫、連結(jié)讀者情誼和承載品牌價(jià)值等更多功能。

在采訪過程中，由中國自主研發(fā)的人工智能模型DeepSeek引發(fā)全社會熱議，更是對文字工作者和編輯提出了新的課題。面對層出不窮的新熱點(diǎn)、新局面，傳統(tǒng)文學(xué)期刊編輯有何新看法，他們怎樣回顧自己與新媒體“交手”的2024年，新的一年，又將采取哪些措施來應(yīng)對新挑戰(zhàn)？

文學(xué)是個(gè)古老的行業(yè)，但文學(xué)從來都是時(shí)代的新聲。無論新媒體手段和平臺如何迭代，堅(jiān)守與突破是始終不變的法寶。

全方位打造新媒體矩陣，增強(qiáng)期刊品牌辨識度

打開微信公眾號的登錄首頁，“再小的個(gè)體，也有自己的品牌”這句slogan赫然映入眼簾。羅伯特·瓊斯在《品牌學(xué)》中提出，品牌創(chuàng)建現(xiàn)在已是世界上最有效的一種商業(yè)和文化力量，一個(gè)品牌在某種程度上甚至比產(chǎn)品更加重要。

近年來，隨著文學(xué)不斷跨界、“破圈”，越來越多的傳統(tǒng)文學(xué)期刊主編們意識到品牌建設(shè)之于期刊的重要性，“內(nèi)容為王、渠道為重”已成為大家的共識。在微信公眾號、小紅書、抖音、B站等新媒體平臺，都能找到文學(xué)期刊的身影，多渠道的新媒體宣傳不僅彰顯刊物本身的內(nèi)容定位，對期刊背后的文化價(jià)值挖掘與商業(yè)屬性凸顯起到了全方面、立體式的展示。

“文學(xué)期刊不僅要傳播作品，更要成為作者、讀者與社會之間的橋梁。這種新型的聯(lián)系模式，讓文學(xué)不再局限于作品與讀者之間的單向互動，而是創(chuàng)造出一種多元、開放的交流生態(tài)?！比ツ?，《人民文學(xué)》和“與輝同行”直播間的聯(lián)動一度引發(fā)熱議，《人民文學(xué)》副主編陳濤表示，直播中的每一次互動、每一條留言，都是讀者對文學(xué)的回應(yīng)?；仡?024年的兩場直播，無論是邀請作家分享創(chuàng)作心路，還是將讀者直接請進(jìn)直播間，這種弱化傳統(tǒng)帶貨邏輯、強(qiáng)化情感共鳴的“以情動人”的模式，不僅回歸了文學(xué)初心，提升刊物銷量，更通過與觀眾共情實(shí)現(xiàn)了讀者召回和品牌覆蓋面的擴(kuò)大?！啊度嗣裎膶W(xué)》與讀者的關(guān)系，已經(jīng)從單純的發(fā)行者與接受者，變成了更加緊密的伙伴關(guān)系?！闭雇麆倓傞_局的2025年，陳濤表示，“雜志還會舉辦專場直播，讓更多熱愛文學(xué)的讀者朋友們近距離感受文學(xué)的魅力”。

2013年11月15日，在《收獲》原主編巴金誕辰紀(jì)念日這一天，鐘紅明開通了《收獲》的微信公眾號。無論出差還是出國，她都堅(jiān)持每日推送，12年如一日，在她的堅(jiān)持之下，刊物粉絲已達(dá)50萬。關(guān)于微信公眾號，現(xiàn)任《收獲》執(zhí)行主編的鐘紅明自有一套理念：不簡單搬運(yùn)紙質(zhì)刊物的內(nèi)容，而是對作家作品做更深的挖掘和闡釋；在注重作品文學(xué)性的同時(shí)，也注重現(xiàn)代社會中讀書人的閱讀節(jié)奏和閱讀心理。2024年，刊社加強(qiáng)了視頻號的推送與直播，單條視頻打開最多超過22萬，直播單場超過3.6萬人次。鐘紅明說，創(chuàng)刊于1957年的《收獲》，承載了文學(xué)審美、敘事以及文學(xué)表達(dá)的一次次變化和實(shí)驗(yàn)，呈現(xiàn)不同風(fēng)格文學(xué)作品的頂尖之作，是《收獲》的追求，也是《收獲》新媒體的底氣所在。

2024年夏天，首個(gè)文學(xué)期刊導(dǎo)讀AIGC短片在文學(xué)圈傳開，這是《江南》嘗試將文學(xué)和現(xiàn)代傳播形態(tài)結(jié)合，通過AI技術(shù)生成跨藝術(shù)形式作品，探索文學(xué)與音樂、繪畫的融合。虛擬角色名為“小青”“小白”，讓人聯(lián)系到杭州西湖邊的白蛇與青蛇兩姐妹，旗袍、小橋流水與亭臺樓閣，短短幾幀畫面便讓人心生對“江南”這個(gè)意象的向往。很多朋友問主編哲貴為什么要做這個(gè)AI短片，“我最初的設(shè)想，是讓編輯部的編輯化身AI模型，做刊物導(dǎo)讀。后來發(fā)現(xiàn)我們解決不了技術(shù)問題，做出來的視頻簡單粗糙，很難讓人滿意”，這才轉(zhuǎn)換思路，跟專業(yè)團(tuán)隊(duì)合作，每期以短片形式展示，一期一個(gè)主題，將刊物里的重點(diǎn)內(nèi)容轉(zhuǎn)化成影像，實(shí)現(xiàn)互動。哲貴相信，這樣可以“讓更多讀者以更新穎、快捷和直接的方式了解刊物所要呈現(xiàn)的內(nèi)容和我們所要傳遞的價(jià)值觀”。