8月20日，2024“出版視點”系列專題研討會第八場活動在北京翰林書院舉行。此次研討會以探索新時代出版新路徑為主題，新星出版社社長馬汝軍，機(jī)械工業(yè)信息研究院副院長、機(jī)械工業(yè)出版社副社長繆立進(jìn)，安徽出版集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理兼總編輯朱寒冬，新蕾出版社社長、總編輯馬玉秀，浙江文藝出版社社長虞文軍5位嘉賓從不同角度圍繞主題作了深入交流。

馬汝軍以《南海的歷史與主權(quán)》一書作為切入點，引出了目前我國出版“走出去”的聲音不夠多、傳者不夠眾、傳播不夠廣三個方面的問題。基于此，他建議媒體應(yīng)當(dāng)聯(lián)合發(fā)力，做好國際傳播工作需要提升系統(tǒng)思維和整體謀劃，以推動多方資源協(xié)同聯(lián)動。同時，要充分運用各種新形式、新手段持續(xù)拓展傳播路徑，如尋求與國外學(xué)者更深入、更廣泛的合作，挖掘國外現(xiàn)有研究成果進(jìn)行出版?zhèn)鞑?，通過生產(chǎn)和傳播多語種融媒體產(chǎn)品，切實解決“傳了不夠響”的問題。

繆立進(jìn)認(rèn)為，當(dāng)下出版營銷工作體現(xiàn)出更鮮明的時代特色和實踐邏輯。他結(jié)合機(jī)工社銷售實際情況，總結(jié)出營銷創(chuàng)新的三個持續(xù)發(fā)力方向：一是系統(tǒng)構(gòu)建數(shù)字化生態(tài)，以私域流量建設(shè)和視頻化營銷為主要抓手，構(gòu)建體系化、垂直化的全媒體數(shù)字化營銷新生態(tài)；二是緊密團(tuán)結(jié)作者，最大程度地發(fā)揮作者的營銷效能，如對明星作者的資源挖掘和圖書品牌IP塑造；三是科學(xué)變革營銷組織體系，中小型出版社和大型出版社營銷部門實行不同組織架構(gòu)，保證明確分工和高效協(xié)同，形成緊密利益共同體。

朱寒冬提出，跨界破圈是突破出版業(yè)“天花板”的首要之選，也是大文化消費時代和科技革命助推的必然結(jié)果。出版業(yè)跨界破圈具有多維度多向度特征，主體跨界、產(chǎn)品跨界、項目跨界、產(chǎn)業(yè)跨界的趨勢持續(xù)加強(qiáng)。要善用優(yōu)勢資源探索出版業(yè)跨界破圈路徑，發(fā)掘地域優(yōu)質(zhì)資源，探索出版深度融合發(fā)展的新路徑；利用數(shù)字化優(yōu)勢拓展型跨界破圈，實現(xiàn)專業(yè)知識服務(wù)型跨界破圈，同時做好版權(quán)資源開發(fā)等。

馬玉秀談到，近年來少兒出版市場的集中度進(jìn)一步下降，少兒出版企業(yè)更加分散，惡性競爭等市場亂象發(fā)生的幾率升高。少兒出版亟須找到自己的流量入口，建立與讀者的直接互動關(guān)系，在多元閱讀服務(wù)和內(nèi)容服務(wù)中實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化，提升市場話語權(quán)，如重視自營渠道建設(shè)、加大線下推廣力度、整合優(yōu)勢資源等。她建議，應(yīng)在立足讀者本位視角的原則上，打破傳統(tǒng)行業(yè)的界限，實現(xiàn)少兒出版與其他領(lǐng)域的多元合作。

虞文軍則從出版業(yè)重點版權(quán)IP延伸角度指出，當(dāng)優(yōu)質(zhì)的版權(quán)IP與影視、游戲、動漫、旅游、音樂、教育等多行業(yè)相融合時，不僅能帶來更多新的創(chuàng)意和產(chǎn)品，還能深化創(chuàng)新驅(qū)動，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈。而做好重點版權(quán)IP延伸開發(fā)，重點是增加優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和服務(wù)供給，提升版權(quán)IP延伸開發(fā)意識，聚焦原創(chuàng)精品內(nèi)容建設(shè)，深化數(shù)字融合發(fā)展。同時警惕版權(quán)IP延伸開發(fā)意識不強(qiáng)、版權(quán)IP延伸開發(fā)內(nèi)部通路不暢、跨領(lǐng)域相關(guān)編輯人才不足等問題。

中宣部出版局相關(guān)同志，機(jī)械工業(yè)出版社、當(dāng)代世界出版社、中國工人出版社等部分出版單位代表以及南開大學(xué)等高校出版方面師生代表線下參會，5000余人次通過中國出版?zhèn)髅缴虉笠曨l號、出版視點視頻號直播觀看。