2023年是全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神的開(kāi)局之年，是實(shí)施“十四五”規(guī)劃承前啟后的關(guān)鍵一年，同樣也是疫情后全面復(fù)蘇的第一年。2023年，出版人面對(duì)渠道壓力與增長(zhǎng)困境，努力開(kāi)拓新的增長(zhǎng)點(diǎn)；面對(duì)技術(shù)帶來(lái)的機(jī)遇，把握自身優(yōu)勢(shì)掌握變革的主動(dòng)權(quán)……在2023年這個(gè)極不平凡的年份里，商報(bào)用8個(gè)關(guān)鍵詞概括梳理一年來(lái)出版人邁向新時(shí)代的奮斗之路。

01

習(xí)近平文化思想首次提出

2023年6月，習(xí)近平總書記出席文化傳承發(fā)展座談會(huì)并發(fā)表重要講話，用“連續(xù)性、創(chuàng)新性、統(tǒng)一性、包容性、和平性”為中華文明畫像，深刻闡明了“兩個(gè)結(jié)合”特別是“第二個(gè)結(jié)合”的重大意義，強(qiáng)調(diào)“在新的起點(diǎn)上繼續(xù)推動(dòng)文化繁榮、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明，是我們?cè)谛聲r(shí)代新的文化使命”。為堅(jiān)定文化自信自強(qiáng)，扎實(shí)推進(jìn)中華民族現(xiàn)代文明和社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)指明了前進(jìn)方向、提供了根本遵循。

2023年10月，全國(guó)宣傳思想文化工作會(huì)議在北京召開(kāi)，會(huì)上傳達(dá)了習(xí)近平總書記對(duì)宣傳思想文化工作的重要指示，并首次提出了習(xí)近平文化思想，明確了新時(shí)代文化建設(shè)的路線圖和任務(wù)書。各出版集團(tuán)多次召開(kāi)學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想專題研討會(huì)，肩負(fù)新的文化使命，把深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想作為當(dāng)前最重要的政治任務(wù)。

中國(guó)出版集團(tuán)努力做好《復(fù)興文庫(kù)》前三編宣傳發(fā)行工作，全國(guó)發(fā)貨近5000套，同時(shí)全力推進(jìn)第四、五編的編纂出版；新華文軒牽頭的“三蘇文化出版工程”首批成果發(fā)布；山東出版集團(tuán)《齊魯文庫(kù)》首批成果170卷發(fā)布；貴州出版集團(tuán)《貴州文庫(kù)》古籍?dāng)?shù)據(jù)庫(kù)自2023年3月上線以來(lái)總訪問(wèn)量超60萬(wàn)次……

02

出版稅收政策發(fā)布

2023年，國(guó)家連續(xù)發(fā)布關(guān)于出版文化領(lǐng)域的多項(xiàng)稅收優(yōu)惠政策。

2023年7月，國(guó)家稅務(wù)總局發(fā)布《支持協(xié)調(diào)發(fā)展稅費(fèi)優(yōu)惠政策指引》，涉及新聞出版業(yè)的包括圖書批發(fā)、零售免征增值稅，古舊圖書免征增值稅，黨報(bào)、黨刊發(fā)行收入和印刷收入免征增值稅，個(gè)人轉(zhuǎn)讓著作權(quán)免征增值稅，稿酬所得減計(jì)個(gè)人所得稅等。

2023年9月，財(cái)政部發(fā)布《關(guān)于延續(xù)實(shí)施宣傳文化增值稅優(yōu)惠政策的公告》，2027年12月31日前免征圖書批發(fā)、零售環(huán)節(jié)增值稅；對(duì)于專為少年兒童出版發(fā)行的報(bào)紙和期刊以及中小學(xué)學(xué)生教科書、專為老年人出版發(fā)行的報(bào)紙和期刊、少數(shù)民族文字出版物、盲文圖書和盲文期刊等出版物在出版環(huán)節(jié)執(zhí)行增值稅100%先征后退的政策。

2023年10月，財(cái)政部、稅務(wù)總局、中宣部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于延續(xù)實(shí)施文化體制改革中經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)有關(guān)稅收政策的公告》，延續(xù)2019年相關(guān)條款，公告適用于所有轉(zhuǎn)制文化單位，規(guī)定所得稅免征政策執(zhí)行至2027年12月31日。

03

大書展回歸

2023年是3年疫情后的首個(gè)復(fù)蘇之年，已經(jīng)“云辦展”3年的出版人迫不及待地回歸線下，多個(gè)曾經(jīng)以線上方式舉辦或延期舉行的書展、書會(huì)、集市幾乎全部恢復(fù)，展現(xiàn)出闊別已久的出版生機(jī)。

全國(guó)書展亮點(diǎn)頻現(xiàn)。2023年2月，第35屆北京圖書訂貨會(huì)闊別2年后再次召開(kāi)，參展規(guī)模擴(kuò)大，成為歷屆之最，展臺(tái)2793個(gè)，比上屆增長(zhǎng)9.1%；2022年因疫情多次推后、最終遺憾錯(cuò)失的北京國(guó)際圖書博覽會(huì)（BIBF）于2023年6月終于召開(kāi)，吸引來(lái)自56個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2500多家圖書企業(yè)參展；7月，時(shí)隔2年的第31屆全國(guó)圖書交易博覽會(huì)在濟(jì)南召開(kāi)，全國(guó)各地1700多家出版印刷發(fā)行單位參展，共展出各類出版物76萬(wàn)余種，總交易額達(dá)8.6億元。

地方書展不斷出圈。作為全民閱讀進(jìn)一步深化推進(jìn)的重要內(nèi)容之一，地方書展2023年展現(xiàn)出新的能量，多數(shù)地方書展的全國(guó)性趨向凸顯?！?023之江好書節(jié)”于4月舉行，共開(kāi)展400場(chǎng)活動(dòng)、吸引60萬(wàn)線下客流和112萬(wàn)線上用戶、實(shí)現(xiàn)銷售1200萬(wàn)元；7月，第13屆江蘇書展期間，線上線下實(shí)現(xiàn)銷售約2.52億碼洋，“我們?cè)粕弦?jiàn)”全媒體直播活動(dòng)總閱讀量超1.6億人次；8月，第19屆上海書展唱響了2023年書展的高潮，較疫情前的2019年總銷售增長(zhǎng)41.47%；8月同期舉行的2023南國(guó)書香節(jié)暨羊城書展，展區(qū)面積和參展商數(shù)量均創(chuàng)歷史新高，成為南國(guó)書香節(jié)歷史上規(guī)模最大的一屆；9月，北京書市回歸闊別10載的地壇，48.74萬(wàn)人次讀者奔赴這場(chǎng)閱讀文化盛會(huì)，書市銷售碼洋6518.65萬(wàn)元，規(guī)模業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)歷史新高。10月，2023天府書展零售、館配、文創(chuàng)銷售均創(chuàng)歷屆之最。

04

并肩作戰(zhàn)成主流

2023年，合作成為主流，渠道商之間、出版集團(tuán)之間、國(guó)有民營(yíng)之間合作不斷，不做零和博弈，彰顯出資源互補(bǔ)、合作共贏的行業(yè)良性發(fā)展之道。

2023年年初，京東圖書與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，當(dāng)當(dāng)官方旗艦店在京東全面上線運(yùn)營(yíng)，將涵蓋當(dāng)當(dāng)網(wǎng)所有圖書品類，包括當(dāng)當(dāng)網(wǎng)獨(dú)家渠道的貨品。既豐富了京東圖書的業(yè)務(wù)生態(tài)，又增強(qiáng)了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)行資源的整合優(yōu)勢(shì)。

2023年，多家出版集團(tuán)互簽戰(zhàn)略合作協(xié)議，以合作方式擴(kuò)大做優(yōu)做強(qiáng)出版的戰(zhàn)略版圖。中國(guó)出版集團(tuán)與廣東省出版集團(tuán)、吉林東北亞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司、湖南出版集團(tuán)，中國(guó)出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰九c南方傳媒，貴州出版集團(tuán)有限公司與中國(guó)圖書進(jìn)出口（集團(tuán)）有限公司、中國(guó)國(guó)際圖書貿(mào)易集團(tuán)，中信出版集團(tuán)與江西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)，四川新華出版發(fā)行集團(tuán)與香港聯(lián)合出版集團(tuán)，浙江出版聯(lián)合集團(tuán)與吉林東北亞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)紛紛簽約……這些合作多是雙方在渠道資源、生產(chǎn)資源方面的互通互惠，以期達(dá)到1+1大于2的效果。

為應(yīng)對(duì)各種市場(chǎng)變化挑戰(zhàn)，不少出版社也找到了心儀的合作伙伴。二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)與江西斗半匠文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司在內(nèi)容策劃、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)等方面達(dá)成全面戰(zhàn)略合作；北京聯(lián)合出版公司與點(diǎn)眾科技合作，通過(guò)點(diǎn)眾海外平臺(tái)和點(diǎn)眾獨(dú)有的業(yè)務(wù)模式進(jìn)行海外推廣；人民郵電出版社與北京思高樂(lè)教育科技有限公司合作，共同打造多形態(tài)的學(xué)術(shù)教育內(nèi)容產(chǎn)品；廣東人民出版社引進(jìn)樂(lè)府文化品牌骨干團(tuán)隊(duì)，強(qiáng)化大眾出版產(chǎn)品線……合作雙方迅速獲取靠?jī)?nèi)部資源無(wú)法獲得的產(chǎn)品、技術(shù)、人才、平臺(tái)等，在整體內(nèi)卷的浪潮中提高市場(chǎng)占有率。

05

童書市場(chǎng)首次下降

2023年底，不管是來(lái)自第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的零售數(shù)據(jù)，還是來(lái)自童書出版機(jī)構(gòu)的營(yíng)收數(shù)據(jù)，均顯示，雖然童書依然在各類圖書銷售碼洋中占比最大，卻是2023年碼洋比重降幅最大的門類，持續(xù)高速增長(zhǎng)十幾年的童書板塊迎來(lái)首次大幅下跌。

下滑主要致因：一是整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)仍在恢復(fù)期，出版市場(chǎng)的恢復(fù)受大環(huán)境影響，讀者消費(fèi)力也呈下行趨勢(shì)。圖書作為精神層面的消費(fèi)品類，其零售市場(chǎng)整體下滑也成為意料中事。二是全國(guó)新生兒數(shù)量急劇下滑。近10年的全國(guó)常住人口出生人數(shù)高峰是2017年的1764.8萬(wàn)人，2022年僅956萬(wàn)人，預(yù)計(jì)2023年出生人口數(shù)約為700～800萬(wàn)人，導(dǎo)致童書需求“天花板”下降。三是2023年的實(shí)體書店恢復(fù)有限、傳統(tǒng)電商銷售下降，短直平臺(tái)雖實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，但是是以低價(jià)低折扣的形式實(shí)現(xiàn)的增長(zhǎng)，盡管消費(fèi)節(jié)點(diǎn)有所推動(dòng)，卻仍不敵全年低折扣低客單價(jià)帶給用戶的疲軟感受，兒童圖書中套書、系列書也因定價(jià)較高而多現(xiàn)銷售艱難乏力。

06

渠道持續(xù)裂變

2023年，渠道變革進(jìn)一步深化，實(shí)體書店銷售乏力，流量涌向短直平臺(tái)，傳統(tǒng)電商面對(duì)下行現(xiàn)狀，也投身低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)。

一方面，在出版機(jī)構(gòu)中，直播營(yíng)銷已經(jīng)成為主流銷售平臺(tái)，從各大書展上已經(jīng)必備的直播展臺(tái)也可窺見(jiàn)一二。內(nèi)部生產(chǎn)流程上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷前置，編輯、營(yíng)銷、發(fā)行環(huán)節(jié)聯(lián)動(dòng)頻率大幅提升，是否能成為直播間爆款甚至也成為選題的方向之一。另一方面，在直播間低價(jià)優(yōu)先的營(yíng)商環(huán)境中，盜版書也不免迅速流入了這一市場(chǎng)。為此，中國(guó)出版集團(tuán)制定了《獎(jiǎng)勵(lì)舉報(bào)侵權(quán)盜版行為暫行辦法》，還有大量出版社逐漸放棄公共平臺(tái)開(kāi)拓自營(yíng)平臺(tái)。

然而直播當(dāng)?shù)赖膱D書售賣，用戶購(gòu)買行為更多出于價(jià)格刺激，折扣戰(zhàn)硝煙彌漫，當(dāng)圖書的利潤(rùn)被擠壓、瀝干之后，即便單本書的銷量大增，也無(wú)法為出版單位帶來(lái)實(shí)際的經(jīng)濟(jì)收益。面對(duì)短直平臺(tái)帶來(lái)的價(jià)格亂象，低價(jià)熱引發(fā)了冷思考，行業(yè)內(nèi)部建立了相關(guān)組織以規(guī)范市場(chǎng)秩序，加強(qiáng)從業(yè)者行為自律。2023年10月12日，書刊網(wǎng)上發(fā)行行業(yè)各方代表齊聚蓉城，見(jiàn)證中國(guó)書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)上發(fā)行工作委員會(huì)成立。中國(guó)發(fā)協(xié)網(wǎng)發(fā)工委將充分發(fā)揮工作委員會(huì)參謀助手、橋梁紐帶、行業(yè)推手等職能作用，凝聚多方力量，助力規(guī)范市場(chǎng)秩序、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，推動(dòng)網(wǎng)上發(fā)行工作發(fā)展進(jìn)步。

07

實(shí)體店定位更新

盡管進(jìn)入復(fù)蘇之年，實(shí)體書店的生意也并沒(méi)有想象中的好做，2023年多家實(shí)體書店門店零售未達(dá)預(yù)期目標(biāo)。但逆境中的書店人仍試圖開(kāi)拓新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

一是書店的線上探索走向成熟。廣東新華發(fā)行集團(tuán)成功打造單月成交額突破700萬(wàn)元的影響力賬號(hào)。2023年“雙11”，文軒在線重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)的童書、歷史、國(guó)學(xué)、考試教輔等品類圖書成交額同比增長(zhǎng)均超過(guò)100%；江蘇鳳凰新華書店集團(tuán)電商銷售再創(chuàng)新高，實(shí)現(xiàn)圖書銷售超2億元，同比增長(zhǎng)142%；湖北省新華書店集團(tuán)電商累計(jì)銷售碼洋超7200萬(wàn)，同比增長(zhǎng)189%，訂單量同比增長(zhǎng)102%。

二是實(shí)體書店定位更向文化服務(wù)商演化，為機(jī)關(guān)企事業(yè)單提供文化服務(wù)。面對(duì)C端的銷售下行壓力，實(shí)體書店嘗試開(kāi)拓B端、G（政府）端市場(chǎng)，并成立專門的閱讀服務(wù)中心承接相關(guān)業(yè)務(wù)。新華文軒閱讀服務(wù)事業(yè)部政企服務(wù)中心綜合服務(wù)部為政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位建設(shè)多個(gè)職工閱讀空間；河南洛陽(yáng)市新華書店與洛陽(yáng)市機(jī)關(guān)事務(wù)管理局聯(lián)合打造了全市首個(gè)“書香洛陽(yáng)·閱讀空間”；福建廈門市新華書店積極參與政府公共文化服務(wù)項(xiàng)目，承辦“書香飄萬(wàn)家閱讀潤(rùn)家風(fēng)”活動(dòng)。

三是把握空間運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新服務(wù)。一方面，實(shí)體書店創(chuàng)新理念重裝改造門店。如新華文軒熊貓主題書店及安徽新華“元·書局”切中熊貓與科技兩大熱門話題，吸引年輕讀者。另一方面，實(shí)體書店越來(lái)越關(guān)注讀者需求，打造多元業(yè)態(tài)書店。上海新華傳媒連鎖有限公司新華書店金山萬(wàn)達(dá)店的咖啡、糕點(diǎn)等銷售成為新增長(zhǎng)亮點(diǎn)。還有些實(shí)體書店以本地文化連接讀者，如大理州新華書店所屬子品牌“蒼洱書房”通過(guò)陳列與當(dāng)?shù)匚幕嚓P(guān)聯(lián)的書籍、明信片、手繪地圖，開(kāi)展非遺文創(chuàng)產(chǎn)品直播帶貨等活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)銷售450萬(wàn)元。

08

生成式AI引變革

2022年12月底，Open AI發(fā)布的基于GPT-3.5的ChatGPT進(jìn)入人工智能的市場(chǎng)游戲，開(kāi)啟了人工智能時(shí)代的新篇章，從那時(shí)起，人工智能的科技革命正式開(kāi)始，并在科技巨頭的內(nèi)卷中，從個(gè)人到行業(yè)到世界的格局，都在被AIGC推動(dòng)著變革。

2023年，文心一言、通義千問(wèn)、盤古大模型、中文逍遙……越來(lái)越多的生成式AI大模型接踵襲來(lái)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2023年11月6日，全國(guó)共有188個(gè)單位研發(fā)出201個(gè)大語(yǔ)言模型。出版人也在被這一風(fēng)潮影響著。2023年5月，中信出版集團(tuán)成立了平行出版實(shí)驗(yàn)室，將技術(shù)和編輯人員整合，從AI介入方面進(jìn)行研發(fā)，包括校對(duì)、編審、圖片以及視頻生成等工作。2023年12月，海峽出版發(fā)行集團(tuán)首次推出完全由AI制作插畫的圖書《我的書中有秘密花園》。

在潮流中涌動(dòng)的還有出版人自己的大模型，如古聯(lián)公司與南京農(nóng)業(yè)大學(xué)合作推出的“荀子”古籍大語(yǔ)言模型，中國(guó)圖書進(jìn)出口（集團(tuán)）有限公司旗下中圖科信數(shù)智技術(shù)（北京）有限公司的中圖科信垂類大模型，浙江大學(xué)聯(lián)合高等教育出版社、阿里云等發(fā)布基于通義千問(wèn)7B（70億參數(shù)）模型訓(xùn)練的“智海-三樂(lè)”教育垂直大模型……出版人抓住機(jī)遇，勇于轉(zhuǎn)換賽道，嘗試?yán)米陨淼膬?nèi)容資源把握變革的主動(dòng)權(quán)。